腾讯社交广告营销平台显示:朋友圈广告是基于公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。用户可以通过点赞、评论等方式进行互动,并依托社交关系链传播,为品牌推广带来加成效应,广告,按曝光次数计费。可提供给广告主多种广告形式,并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定向的效果广告投放系统。
众所周知,朋友圈广告的覆盖面和传播力度巨大。
据腾讯内部人员给出的数据显示,腾讯的日活量可以达到9亿人群。而在这中间,朋友圈广告投放的主要人群就是20-40岁的高消费群体。在如北上广深的一线城市里覆盖核心用户群体的渗透率达到了93%。而日均公众平台图文消息阅览量就达到了30亿次以上,朋友圈广告,公众号广告的平均点击率也达到了1.9%。简单来说,根据每天有93%也就是大概400万人对有着依赖性的使用。如果按照每个人都有刷朋友圈的习惯来计算,一条针对所有城市市民的朋友圈推广广告,朋友圈广告服务商,所产生的影响有多么巨大。
通过机器算法,朋友圈广告对客户的精准定位投放相当精准。
在腾讯内部人员给出的资料里,朋友圈广告对群体的筛选也有着非常精细的划分。简单的从性别,年龄,学历,婚姻状况,到地区,朋友圈广告专业服务,兴趣标签,购买能力,付费意愿等先做一个基本的区分。详细的从手机系统,运营商,是否连接wifi等等都有非常精准的数据分析,以至于投放的广告针对目标人群,达到效果。
首先要确定的是,朋友圈广告的受众是谁?
据第三方数据统计,有两部分群体:
1.长期上网并且有一定购买力——广告传播主要通过移动互联网络,终目的是实现销售目标;
2.有一定的教育程度,讨厌乏味无乐趣;有一定审美,讨厌粗暴无情调——广告大多是通过故事为产品做宣传或者产品本身及企业的品牌,故事的好坏直接决定了软文能否被广泛传播,每个愿意传播软文的消费者一定都不会喜欢直白土的广告;
综上所述,可以大致确定,目前的朋友圈广告的主要受众为85后、90后、95后。这个目标客户群体的网感普遍很好,渐渐拥有了强大的购买力,他们所喜欢的文化从亚文化逐渐转变成社会的主流文化…总而言之,确定了受众之后,再去研究他们喜欢什么,是一个基本的逻辑。
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